三维动画技术具有超强的技术性，正是这种超强的技术性特征，使得影视广告的创作创造出更加独特的表现形式和独特的艺术效果，使得影视广告以生动的视觉和多样的风格呈现在观众面前。三维动画技术模拟的实物具有一定的工具功能，在影视广告制作中可以给观众带来不同的视听效果。因此，经过3D动画技术处理的影视广告很受观众欢迎。那么，3D动画在影视广告中是如何应用的呢？有哪些吸引人的地方？

(一)清晰直观地传达创作意图

三维动画技术属于影视广告中的广告动画。基于特殊的技巧和手段，让受众在短时间内更清晰、全面、准确地理解整部影视广告的具体内容，以其自身独特的魅力感染受众，从而使整部影视广告的传播更具可行性。

广告动画属于影视广告的策略和创意，即三维动画技术不能脱离影视广告的策略和创意而独立存在于影视广告中。三维动画技术是影视广告中的辅助技术，它的存在价值是为了更好的表现效果。如果三维动画特效技术脱离了影视广告的策略和创意，将毫无新意，难以吸引消费者。

3D动画技术的应用可以使画面更加准确、美观，给观众带来更加轻松愉悦的视觉感受，但也会耗费一定的时间、人力成本和硬件成本。技术的不断创新，硬件的不断升级，导致了这种投入，可以说是层出不穷。这也是为什么观众每隔一段时间看到的新技术的画面会变得比以前更漂亮，更真实。当创意与3D动画技术完美结合、相互作用时，就能达到影视广告的理想效果，创造出良好的视觉画面。

(二) 三维动画元素与实拍现实结合；

大早期的影视广告作品中，应用最多的便是动画元素

。三维动画技术在整个广告设计中的应用主要包括整个影视广告的场景设计、造型设计和形象代言人设计，不仅提高了广告的趣味性，还进一步提升了广告设计理念在人们心目中的影响力。比如在拍摄过程中，真实人物和动画人物的直接对话，更能体现广告的核心内容和趣味性。

在广告设计过程中融入动画技术和动画元素，不仅可以解决明星效应不足导致的影响力小的问题，还可以提升整个影视广告的视觉冲击力。在广告设计过程中，现实生活场景与动漫场景的融合可以进一步提高广告设计的创新性和整个广告的影响力。

(三)三维动画特效技术的应用给观众带来的视觉效果

当下，消费者的观念不断升级，对各种要求也越来越高，同样，影视广告也得到了重要的体现。现代社会注入了全新的影视文化，影视文化的日益发展和普及也占据了人们的日常生活。从最原始的产品概念和想象的口碑传播形式到媒体视听时代，通过在动态画面中直接还原产品原型和事实，让受众不再主观臆想，从而有效还原客观事实，固化产品特性，实现所见即所得的视听感受。

人们的审美观念发生了很大的变化，媒介模式向电子媒介发展。而不是简单地通过单一的图片或文字来感受产品，它带来了全面的审美

影视广告作为一种视听艺术作品，本身就包含了传播、文化和艺术，是一种特殊的、有魅力的艺术作品。业内对影视广告作品的审美观念也逐渐发生了变化。在广告心理学中，影视广告可以通过人文、社会、经济、文化、心理、自然环境等多方面接近消费者。观众有娱乐的性质，但是不同的人群有不同的娱乐取向。年轻人对新鲜事物的接受能力很强，为了消费更多考虑的是品牌品质。所以年轻人可以成为影视广告的目标人群。

影视广告与3D动画技术的融合可以弥补影视广告的不足。根据年轻人的喜好量身定制，再加上接近真实的画面、逼真的光影、炫丽，的特效，可以让观众对目标产品产生高度的认同感，赢得观众的青睐。